On Cloud

Nuvola

Olivier Bernhard ha fondato On nel 2010 e nel 2013, insieme ai co-fondatori Caspar Coppetti e David Allemann, aveva già vinto il primo premio. Stimolati da questo risultato, si sono messi a creare una nuova silhouette che potesse diventare il fiore all'occhiello dell'azienda. Il risultato fu la straordinaria On Cloud.

Rilasciata nel 2014, la Cloud era dotata dell'innovativa ammortizzazione CloudTec. Costituita da tubi cavi incastonati nella leggera intersuola in schiuma Zero-Gravity, offriva un'esperienza di corsa unica, simile a una nuvola, confortevole e reattiva. Il supporto Speedboard aggiunge struttura, le profonde scanalature della suola facilitano la flessibilità dei movimenti e la tomaia in mesh leggero e traspirante offre una calzata sicura. Classica e minimalista, era anche elegante, con un'ammortizzazione decisa, dettagli di design distintivi e un marchio elegante che la rendevano una sneaker casual irresistibile.

Il successo di Cloud ha aiutato On a espandersi dall'Europa agli Stati Uniti e al Giappone, e nel 2015 ha vinto l'ISPO Gold Award per la migliore scarpa da running performante, con un membro della giuria che l'ha descritta come "una vera e propria dichiarazione di design". Nel frattempo, atleti professionisti come Nicola Spirig e Tim Don hanno beneficiato del suo design agile e traspirante, che ha contribuito alle loro prestazioni da medaglia nel triathlon e negli eventi Ironman.

A metà degli anni 2010, On ha migliorato il design della Cloud, rendendola più resistente senza comprometterne la leggerezza e il look minimalista. Il marchio ha iniziato a enfatizzarne l'uso lifestyle, introducendo aggiornamenti estetici e promuovendola come scarpa quotidiana per il lavoro, la casa e tutto il resto. Vengono lanciate varianti pratiche come la Waterproof e la Dip, e all'inizio degli anni 2020 la serie si trasforma nella sneaker allround per eccellenza, in grado di combinare "lavoro, gioco e sport in uno stile di vita attivo".

Nel 2022, la serie continua ad evolversi con la On Cloud 5. Considerata ormai una vera e propria ammiraglia, presentava una Speedboard migliorata, un tallone rimodellato, un'intersuola allargata e tessuti di prima qualità, ma era anche più sostenibile, incorporando circa il 44% di materiali riciclati e producendo con processi ecologici.

Seguirono altre varianti, dalla felpata Terry alla resistente Ready, dalla ultra-flessibile Coast all'atletica Push, a dimostrazione della sua versatilità come "scarpa performante per tutti i giorni". Questo aspetto è stato ulteriormente evidenziato da una campagna di marketing che ritraeva persone diverse, tra cui musicisti, scrittori e atleti, che indossavano la On Cloud mentre conducevano stili di vita diversi. Anche le celebrità alla moda sono state ritratte con diverse varianti di Cloud: l'attrice Lucy Hale e la modella brasiliana Gisele Bündchen l'hanno usata entrambe come scarpa quotidiana e l'attrice americana Brooke Shields l'ha indossata per una corsa di beneficenza.

Queste apparizioni di alto profilo hanno aumentato il fascino della scarpa e la On Cloud 6 è stata incredibilmente popolare al momento della sua uscita nel 2025. Grazie all'utilizzo di materiali riciclati come mai prima d'ora, questo design innovativo ha portato le prestazioni e la sostenibilità a nuovi livelli, migliorando la durata e il comfort, insieme a una suola che era altrettanto morbida e ammortizzata dei suoi predecessori.

In un solo decennio, la On Cloud si è trasformata da scarpa da corsa versatile a sneaker iconica e performante. Con la sua combinazione di caratteristiche di sostegno, ammortizzazione unica ed estetica elegante, è la silhouette ideale per una vita urbana attiva.