ASICS GEL-1130

GEL-1130

A cavallo del nuovo millennio, la serie ASICS Gel-1000 ha fornito scarpe da corsa di buona qualità agli atleti di tutti i livelli. La nona iterazione di questa popolare linea è stata la Gel-1130 del 2008, una calzatura sportiva stabile e di supporto il cui elegante look da anno 2000 l'ha riportata in auge più di un decennio dopo.

L'evoluzione delle tendenze verso la fine del 2010 ha trasformato le scarpe da corsa pesanti degli anni 2000 come le ASICS Gel-1130 in modelli lifestyle ricercati, ma è stato il visionario designer bulgaro Kiko Kostadinov a guidare il ritorno di questa umile silhouette. Dopo una prima carriera di successo che lo ha visto collaborare, tra gli altri, con la casa di moda americana Stussy, ha instaurato un rapporto con ASICS che si è poi trasformato in una partnership creativa permanente.

In qualità di responsabile della divisione ASICS Sportstyle, Kostadinov ha curato intere gamme di scarpe, infondendole con la sua caratteristica estetica minimalista e con le caratteristiche funzionali all'avanguardia comuni a molti capi di abbigliamento sportivo di alto livello del marchio. Insieme al suo esperto team di designer, ha anche contribuito al rilancio di modelli storici come la Gel-Kayano 14, che è stata particolarmente apprezzata al suo ritorno nel 2020.

Questo successo ha spianato la strada a future release retrò e la ASICS Gel-1130 è stata presto scelta come prossima scarpa nostalgica da aggiornare in chiave moderna. La versione di Kostadinov, la UB2-S, era un remix inventivo dell'originale, con una rete a rete che avvolgeva gran parte della tomaia per un'estetica accattivante. Dal punto di vista tecnologico, la scarpa presenta le stesse caratteristiche avanzate del modello classico, tra cui l'intersuola in schiuma morbida, il sistema di supporto Trusstic e il tallone ammortizzato in gel, che garantiscono il massimo comfort e stabilità.

Mentre il look anticonformista della UB2-S Gel-1130 ha creato un'atmosfera di entusiasmo intorno alla nuova silhouette, il modello tradizionale è stato rilanciato con una campagna ispirata dalla rivista culturale giapponese Sabukaru e dalla comunità creativa digitale Onlunchbreak. Costruita intorno a un messaggio positivo di comunità e di passioni condivise, la campagna raffigurava i dipendenti di entrambi i marchi che indossavano la colorazione White Electric Red, mentre ASICS descriveva la Gel-1130 come "un classico di lunga data".

Grazie a questa potente campagna di lancio e al genio creativo di Kostadinov, la Gel-1130 è diventata rapidamente una sneaker lifestyle popolare. Un anno dopo, il creativo bulgaro ha progettato una seconda iterazione chiamata UB4-S, dall'estetica ancora più eccentrica. Nel frattempo, le collaborazioni con boutique di moda come Cecilie Bahnsen, Kith e NAKED Copenhagen hanno portato la scarpa all'attenzione di influencer dei social media come Kaia Gerber, rendendola ancora più desiderabile. Nel 2024, la Gel-1130 era diventata un ambito articolo di moda, amato per il suo comfort quotidiano e il suo stile di classe.

Quando l'ASICS Gel-1130 uscì per la prima volta nel 2008, era poco più di una scarpa da corsa affidabile, ma quando tornò nel 2021, iniziò una nuova serie di successi, prendendo piede tra gli appassionati di sneaker e nella comunità della moda in generale. Questo notevole ritorno è stato garantito dal suo look senza tempo, dalla sua funzionalità tecnica e dall'audace narrazione di designer come Kostadinov.