adidas Superstar

Superstar

Adidas sapeva che per avere più successo nel mercato americano avrebbe dovuto fare qualcosa di innovativo. Il loro consulente per gli Stati Uniti, Chris Severn, si rese conto di come le scarpe da basket in tela e poco rigide fossero un rischio per la salute dei giocatori e ritenne di poter dare una scossa alla situazione. Quando arrivò l'adidas Superstar, stravolse completamente il design delle scarpe da basket e le ripercussioni di questo cambiamento sismico nella cultura delle scarpe si sarebbero fatte sentire per anni nel futuro.

La Superstar era il seguito nuovo e migliorato della Supergrip, uscita a metà degli anni Sessanta. Questo modello introdusse tecnologie chiave per tutti gli anni '60 e '70, come l'esterno in pelle resistente e la suola in gomma vulcanizzata con grip a spina di pesce per la forza di presa in campo. Le Superstar riprendono il discorso fatto per le Supergrip, aggiungendo una punta in gomma densa che si allarga a forma di conchiglia per proteggere le dita dei piedi dei giocatori da eventuali lesioni quando vengono calpestate. Presentavano inoltre l'inconfondibile logo a tre strisce del marchio cucito in bianco sui lati mediale e laterale e le esclusive strisce perforate Superstar.

Rispetto alle sneakers in tela dell'epoca, le adidas Superstar erano tecnicamente le scarpe migliori. Era realizzata in pelle resistente, pesava il 30% in meno, aveva una migliore stabilità ed era dotata di nervature protettive che la distinguevano come una sneaker unica nel suo genere. Severn sapeva che se si fosse riusciti a convincere i giocatori ad allenarsi con la Superstar, avrebbero cambiato squadra. Così, nel 1969, si recò nei campi di allenamento delle squadre NBA per poterle mettere personalmente nelle mani dei giocatori.

Con la forza della volontà e a un ritmo glaciale, la tattica funzionò.

A poco a poco, le scarpe cominciarono ad apparire nel circuito NBA e la diffusione aumentò in modo massiccio quando adidas ingaggiò la star Kareem Abdul Jabbar come primo atleta professionista sotto contratto. Le scarpe furono apprezzate dai giocatori per il modo in cui l'esterno in pelle e la punta a conchiglia si combinavano per formare una sneaker resistente e comoda da indossare. Nel 1973, tre quarti dei professionisti del basket statunitense indossavano le Superstar. Da un inizio lento a un dominio quasi totale del basket NBA. La Superstar fu una vera e propria sensazione.

Tuttavia, negli anni '80, le prestazioni in campo della Superstar cominciarono a essere superate da modelli più recenti con tecnologie più innovative. Ma questa non fu la fine delle adidas Superstar: i semi della loro eredità erano già stati piantati. Grazie al rapporto intimo tra il basket e l'hip-hop, i fan hanno continuato a indossare la scarpa anche dopo l'uscita dai campi da gioco, elevandola al livello di una silhouette lifestyle aspirazionale.

I Run-DMC si presentavano regolarmente sul palco indossando le adidas Superstar senza lacci e con la linguetta sporgente, utilizzandole per fare una dichiarazione sulla cultura dell'epoca. Nel 1986 pubblicarono una canzone intitolata "my adidas" in segno di sfida contro i pregiudizi poco velati che i seguaci della cultura hip-hop ricevevano quando indossavano le adidas. Questo creò un momento di grande impatto quando 40.000 fan sollevarono le loro Superstar durante un concerto dei Run-DMC in segno di adesione al messaggio del gruppo. Dopo l'uscita di "my adidas", i Run-DMC firmarono con adidas, diventando il primo gruppo hip-hop della storia a firmare un contratto per le scarpe da ginnastica, che finì per aprire la strada a futuri collaboratori di adidas come Pharrell, Ye e Beyoncé. Grazie all'influenza globale dei Run-DMC, la adidas Originals Superstar è diventata una delle silhouette più famose della storia.

Per lo stesso motivo per cui veniva indossata dalla maggior parte dei giocatori dell'NBA negli anni '70, anche gli skaters amavano questa sneaker perché era in grado di resistere ai danni di più di qualche caduta. La cultura hip-hop e quella skate si sono mescolate per dare vita al movimento emergente dello streetwear dei primi anni 2000. Le adidas Superstar si fusero in una nuova scena e furono ancora una volta amate da un nuovo gruppo di fan delle sneakers, tanto che lo stile divenne un pilastro estetico della moda streetwear.

La forza dello stile della Superstar - le tre strisce, la punta a coste, la striscia sul tallone - ha catturato l'immaginazione di un eclettico mix di sport, marchi e persone nel corso degli anni. Questo l'ha portata a diventare una delle silhouette adidas di maggior successo, con più collaborazioni e più riconoscibili. Se la sua resistente tomaia in pelle e la punta protettiva in gomma l'hanno fatta indossare alla maggior parte dei giocatori dell'NBA negli anni Settanta, la sua estetica iconica l'ha fatta indossare a quasi tutti gli altri da allora. La leggenda della Superstar continua a vivere.