1 x Spider-Man ‘Origin Story’

Un eroe relazionabile

Nel 2018, Marvel ha mostrato al pubblico uno dei suoi supereroi più popolari da una nuova prospettiva con il lancio del primo film della trilogia animata di Spider-Man. In esso, molteplici versioni dell'Uomo Ragno vengono riunite da decine di dimensioni diverse, dando maggiore profondità al personaggio. Tra questo gruppo di frugatori di ragnatele c'è il personaggio centrale, un ragazzino di nome Miles Morales. I produttori del film volevano renderlo il più possibile autentico e assimilabile, e in parte ciò significava dargli un paio di scarpe riconoscibili con cui i giovani potessero identificarsi. Per questo, non poteva esserci scelta migliore delle Air Jordan 1 che hanno segnato l'epoca.

Stabilire un legame

Nelle fasi iniziali, lo scenografo Justin K. Thompson e il regista Bob Persichetti discussero la possibilità di disegnare Miles con le Jordan 1, ma poiché non avevano i diritti per farlo, lo disegnarono con una sneaker simile. Tuttavia, non si sentivano a proprio agio nell'utilizzare un'imitazione dell'iconica AJ1 quando il loro personaggio poteva avere quella vera. Persichetti si è quindi riunito con uno dei suoi co-registi, Peter Ramsey, e ha scritto una lettera direttamente a Jordan Brand. I due spiegarono quanto Spider-Man fosse importante per i fan e come il personaggio incarnasse lo stesso messaggio di forza del marchio di scarpe: chiunque può diventare un supereroe e raggiungere il suo massimo potenziale. Jordan Brand apprezzò l'idea e così iniziò una collaborazione che avrebbe dato vita alla prima Air Jordan 1 x Spider-Man.

Una colorazione famosa

Essendo essi stessi appassionati di Air Jordan 1, Thompson e Persichetti hanno basato la sneaker di Miles sull'iconica colorazione Chicago del 1985. Una delle prime colorazioni applicate alle AJ1, che è stata ricreata e ristampata più volte nei decenni successivi alla sua uscita, rendendola la scelta intergenerazionale perfetta per il protagonista del film. Con l'inizio della promozione di Spider-Man: Into the Spider-Verse, la sneaker è apparsa in primo piano sui poster, uno dei quali mostrava chiaramente la sua inconfondibile suola rossa mentre Morales saltava in aria, con i lacci allentati per riflettere la tendenza della moda dei giovani della sua nativa Brooklyn. Poiché il supereroe indossa la scarpa per tutto il film, essa è apparsa anche in vari trailer, portando la Air Jordan 1 x Spider-Man a una visibilità sempre maggiore con l'avvicinarsi del suo debutto cinematografico.

Una rivisitazione unica di un classico

Con l'avvicinarsi della data di uscita, Jordan Brand ha rivelato che un paio di Air Jordan fisiche sarebbero state lanciate in concomitanza con il film. I fortunati che hanno assistito alle prime proiezioni all'inizio di dicembre 2018 sono stati premiati con l'accesso anticipato alla sneaker, che ha dato un'impronta unica alla nota colorazione Chicago. Mentre la tomaia è bianca, le sovrapposizioni rosse e gli swooshes neri dell'originale, la suola è blu traslucida e l'etichetta sulla linguetta e la soletta presentano sfumature blu per riflettere i colori dell'abbigliamento di Spider-Man. Nel frattempo, un'interessante trama di punti riflettenti 3M ricopre le sovrapposizioni, in riferimento ai dettagli testuali che venivano aggiunti ai personaggi dei fumetti in passato.

Le intuizioni di un attore

Jordan Brand ha poi arruolato l'attore Shameik Moore per stuzzicare l'uscita più ampia della scarpa sulla pagina Instagram di Jumpman23. In un video postato l'11 dicembre 2018, solo tre giorni prima dell'uscita del film e della sneaker, si sentiva la voce di Miles Morales in persona, mentre Moore indossava un paio di Air Jordan 1 Retro High OG "Spider-Man: Into the Spider-Verse". Ha parlato delle sue somiglianze con il personaggio, dell'espressione creativa e della sfida, mentre il commento recitava: "Supereroe della vita reale. L'attore @ShameikMoore rivela il suo più grande superpotere" e terminava con l'hashtag #SpiderVerse e la data di uscita.

Teaser finali

Lo stesso giorno, Jordan Brand ha pubblicato una serie di foto della prossima sneaker. In un'allusione ai poteri del supereroe, la prima di esse ritraeva la scarpa appesa al soffitto a testa in giù, mentre le altre mostravano alcuni dei suoi dettagli unici. Il commento ha rivelato il soprannome dato alla sneaker - Origin Story - un titolo appropriato data la rappresentazione del viaggio di Miles per diventare Spider-Man nel film. Poi, il 13 dicembre, Jordan Brand ha pubblicato un ultimo post sulla scarpa. Il commento includeva due foto di Shameik, una in cui si vedeva l'attore indossare Origin Story, l'altra in primo piano. Il commento invitava a visitare un'intervista che il marchio aveva fatto a Moore in cui "rifletteva sul significato di indossare le Air Jordan 1 nel film".

Un potente precedente

Quella che era iniziata come una semplice conversazione tra due fan delle Jordan 1 è poi sfociata in una partnership creativa che ha prodotto una versione memorabile dell'iconica scarpa. The Origin Story non solo onora il film e la sneaker, ma offre anche ai fan del personaggio la possibilità di emulare il loro eroe in un modo nuovo e stimolante. Questa collaborazione ha creato un precedente per Jordan Brand e per la cultura delle sneaker, che senza dubbio porterà a opportunità entusiasmanti e a design straordinari.